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品牌基于产品,但胜于人

       品牌基于产品是一个不变的定论,任何品牌被人熟知都是基于产品的,餐饮品牌基于餐食,快消类品牌基于快消产品,服务类品牌基于用户体验,品牌看似在不同的领域,实则都是基于产品而存在,而这种存在是优化产品,建立品牌的存在,没有产品作为基础的品牌是没有品牌概念的。但往往一个品牌做不大的主要原因,一定不是产品好与坏的问题,而需要从另外一个方面去找寻原因,这个原因就是品牌基于受众的消费心智,这个心智需要围绕一个重点,人。
       品牌围绕的一定是用户本身,这个本身是根深蒂固的,因为人是使用产品,从而对品牌产生反馈的生物,而品牌初期的目的是把产品卖给人,但发展期,成熟期的目的一定是留住这部分人,而人作为产品的最终受益者,是不容易留住的,因此品牌能否长久除了基于产品之外,更多的还是要以人为本,以人为本就是要高于产品思维去理解品牌,比如云顶集团游戏能带给受众的除了产品还有什么,成功的品牌有这方面的考虑,比如苹果手机,小米电器,这些品牌可不仅仅是兜售产品那么简单,那么用简单的话来概述就是品牌初期售卖的一定是产品,这个产品的价格取决于市场,以及产品在社会中的使命价值,但发展期乃至成熟期售卖的一定是品牌文化,这个文化是促进受众消费的第一因素,而不是产品本身,这样的品牌才能长盛不衰。
06/ Jul _ 2022